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寄望新品提振业绩 济川药业消字号产品却涉嫌虚假宣传

来源:环球网2019-09-22 08:02
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  近日,济川药业宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。环球健康发现,这两款产品为“消字号”,但在对外宣传中却称可以“辅助治疗”、“预防疾病”等。

  面临主打产品蒲地蓝消炎口服液销售下降、有退出医保目录风险等压力,济川药业2019年上半年业绩增速明显放缓。业内人士认为,药企跨界大健康已成为一种趋势,加码大健康领域或许可以为济川药业持续增长带来动力。但是其成功跨界的案例却很少。济川药业对新品的“擦边球”式宣传,更可能为其蒙上阴影。

  消字号产品却宣传有“辅助治疗”作用 济川药业涉嫌虚假宣传

  9月2日下午,济川药业召开了蒲地蓝药妆消字号新品上市发布会,宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。

  在其官网上发布的新闻稿件中,有视频详细介绍了这两款产品的“功效”,比如“口腔问题严重,蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液有效缓解口腔症状,促进口腔健康。”

  图片为蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液推介视频截图

  “流感季节,容易感染,使用蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,在口腔、咽喉部形成保护层,防止病毒入侵,避免交叉感染。”

图片为蒲地蓝可炎宁抑菌口喷推介视频截图

  “旅途劳顿,常生口腔溃疡,携带蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,随时随地喷一喷,抑制细菌增生,远离口腔溃疡,保持口腔健康。”

  济川药业还试图将这两款产品定位为治疗型漱口水。在多家媒体上发布的宣传稿件中介绍称:“与普通型漱口水、口喷相比,蒲地蓝系列消字号产品具有辅助治疗、护理口腔、抑菌功效三大优势,更有利于预防口腔疾病,保护口腔健康。”

  宣传稿件中还介绍到,“治疗型漱口水含有消炎、杀菌的药物成分,主要用于预防和控制牙周组织炎症,辅助性治疗牙周病和口腔黏膜病等,如果发生牙龈出血、牙龈上火、口腔溃疡等口腔疾病,治疗型漱口水非常有效,而且在口腔局部用药比全身用药的副作用要小得多。”

  环球健康发现,这两款产品的执行标准都是GB/T 2945,也就是口腔清洁护理液的行业标准,卫生批号也如济川药业自身宣称那样为消字号,具体批号为“(苏)卫消证字(2018)第3205-0002号”。

  据了解,消字号的定义是经地方卫生部门审核批准的卫生批号,属于卫生消毒用品范畴,检测指标主要为杀菌作用。根据《消毒管理办法》第三十一条规定:消毒产品的标签(含说明书)和宣传内容必须真实,不得出现或暗示对疾病的治疗效果。

  北京观道律师事务所朱金元律师表示,消字号产品仅仅具有消毒的功能,不具备药物的任何其他功能,宣传消字号产品具有辅助治疗、预防疾病等作用,明显涉嫌虚假宣传。

  业绩承压之下推出新品 宣传却“翻车”

  随着人们对自身健康的关注度越来越高,健康产业发展迅猛。众多药企纷纷加入大健康的浪潮中,济川药业也不例外。

  济川药业在大健康领域的产品有中药药妆产品“蒲地蓝可炎宁牙膏”、中药保健产品“五仙草”等。而刚刚推出的新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,又进一步加深了济川药业口腔领域布局,延伸了产品线。

  跨界大健康,济川药业也是迫不得已。济川药业为A股上市药企,产品线主要围绕儿科、呼吸、消化等领域,主要产品为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒等,三者的合计销售收入占主营业务收入常年超过七成。

  济川药业深知产品集中的风险,于是开始尝试老产品的二次开发。2014年成立了江苏蒲地蓝日化有限公司,试图将蒲地蓝的功效从药品延伸到日化品领域。

  然而5年过去了,济川药业苦心经营的中药药妆产品在业绩上并无突破。2016年上市的蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并无知名度。

  与此同时,拳头产品一有风吹草动,济川药业的业绩就会受影响。环球健康发现,2019年上半年,雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品的销售收入持续增长,但蒲地蓝消炎口服液销售收入较上年同期有所下降。济川药业在半年报中承认,在销售方面蒲地蓝消炎口服液销售承担了较大的压力。

  这让业绩一直平稳增长的济川药业在今年上半年遭遇业绩增速放缓。半年报显示,济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元,同比增速仅2.7%。

  据了解,济川药业蒲地蓝消炎口服液、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品虽已纳入部分省级医保目录,但尚未纳入本次国家医保目录。济川药业表示,如未来上述产品仍未进入国家医保目录,则可能面临未来3年内退出省级医保目录的风险。

  主营产品面临困境且业绩增速放缓,让济川药业新品的推出在此时显得格外重要,济川药业也一改往日在舆论上“低调”作风,大肆宣传新品,并且还冠以“药妆消字号”的头衔,打着“擦边球”宣传。

  “跨界大健康相较于制药行业来说,门槛较低低,但是所谓隔行如隔山,想要做的风生水起却很难。济川药业的违规宣传已经开了一个坏头儿。”一位不愿具名的业内人士如是说到。(记者 王志胜 李青云)

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